Récapitulatif : les grandes étapes pour créer votre propre champ lexical SEO
- Définissez votre mot-clé principal et les variantes essentielles.
- Élaborez une première liste avec brainstorming, concurrents et suggestions Google.
- Enrichissez la liste avec des outils SEO pour trouver d’autres termes pertinents.
- Nettoyez, regroupez et organisez les mots-clés en clusters thématiques.
- Priorisez les termes selon le volume, la concurrence et l’intention de recherche.
Aujourd’hui encore, tout travail SEO repose sur la construction d’un champ lexical qui est une liste concrète de mots-clés stratégiques qui vont définir votre stratégie de création de contenus dans les mois et années à venir.
En effet, si vous connaissez un peu votre sujet, vous n’êtes pas sans savoir que Google analyse le vocabulaire employé sur une page pour comprendre son sujet et sa pertinence face à une requête.
Ainsi, tout contenu doit partir d’un mot-clé principal (c’est l’objectif du champ lexical) et être enrichi sémantiquement par les mots-clés secondaires les plus pertinents.
Pourquoi ? Parce qu’un texte qui couvre l’ensemble des mots-clés attendus par les moteurs de recherche obtient plus facilement une bonne position dans les résultats. Tout simplement.
Dans ce guide, je vais vous détailler ma méthode complète pour créer un champ lexical SEO efficace. À la fin de cette lecture, vous obtiendrez, vous aussi, une liste de termes réellement exploitable pour votre site.
Mon conseil : travailler en même temps que moi, en suivant les différentes étapes les unes après les autres.
Sommaire
- Étape 1 : définir précisément vos mots-clés principaux
- Étape 2 : analyser manuellement la SERP Google
- Étape 3 : utiliser les bons outils pour aller plus loin
- Étape 4 : organiser les mots-clés récoltés
- Etape 5 : prioriser les termes stratégiques
- Étape 6 : la bonne façon d’utiliser les mots-clés (l’intention de recherche)
- FAQ : les réponses aux questions que vous vous posez sur la création d’un champ lexical en SEO
- Quiz final (pour être sûr d’avoir tout compris)
Étape 1 : définir précisément vos mots-clés principaux
Toute idée de site internet démarre d’une idée précise. C’est cette idée que nous allons mettre en avant ici.
La question à vous poser à ce stade du projet : sur quel mot(s)-clé(s), je souhaite être top 1 ?
Par exemple : pour mon site, j’ai choisi comme mots-clés principaux « rédacteur web », « rédacteur web SEO » et « consultant SEO ». Ce sont les mots-clés les plus importantes qui vont définir mon site et donc un point de départ parfait.
Durant cette partie, nous n’allons pas parler d’intention de recherche ni de SERP. Cela viendra plus tard.
Ici, on va avant tout chercher à se créer une première liste de mots-clés pertinents sans se limiter.
Voici quelques méthodes pour trouver ces mots-clés :
- Brainstorming : notez tous les mots-clés qui vous viennent en tête ;
- Demandez à vos connaissances ce qu’elles utiliseraient comme recherche Google pour vous trouver ;
- Allez voir du côté de vos concurrents : en consultant leur page d’accueil, vous obtiendrez facilement de nouvelles idées de mots-clés.
Mon conseil : n’hésitez pas à vous servir de variantes (synonymes, singulier/pluriel, villes…). Nous ferons le tri plus tard.
Si vous obtenez une dizaine de mots-clés, c’est pas mal. Plus on en avez et mieux c’est.
Étape 2 : analyser manuellement la SERP Google
Nous entrons dans le vif du sujet. L’objectif ici étant de confronter votre première liste de mots-clés à la réalité du terrain.
Pour information : la SERP est le terme utilisé pour parler des résultats de recherche de Google. Autrement dit : la liste des sites qui apparaissent après chaque recherche (ce que nous appelons aussi dans le jargon les liens bleus).
Vous avez sûrement remarqué que quand vous tapez une recherche dans Google, l’outil vous propose des suggestions automatiques. C’est Google Suggest. Et c’est vraie mine d’or pour le SEO.
Reprenez tous les mots-clés de votre liste principale et insérez-les les uns après les autres dans la barre de recherche de Google. Vous obtiendrez des recherches complémentaires. Ajoutez-les à votre liste.
N’hésitez pas aussi à challenger la recherche en cherchant des mots spécifiques.
Par exemple : voici ce que j’obtiens en tapant « rédacteur web » et « consultant SEO ».
L’avantage de cette méthode : vous obtenez des mots-clés réellement recherchés par les internautes. Donc pertinents pour vous.
Mon conseil : vous pouvez aller plus loin en vous rendant en bas de page à chaque recherche. On trouve, en effet, ici des Recherches associées. Comme leur nom l’indique, ce sont des mots-clés associés à votre recherche réellement recherchés par les utilisateurs de Google.
A vous de voir s’ils sont pertinents pour votre site.
Vous pouvez aussi vous rendre dans l’onglet Images pour obtenir d’autres mots-clés et l’onglet Produits (pour le e-commerce).
A cette étape, vous devriez commencer à avoir un champ lexical bien fourni.
Étape 3 : utiliser les bons outils pour aller plus loin
Même si votre liste peut sembler impressionnante, il faut être sûr qu’elle soit complète.
Pour rappel : l’objectif de ce champ lexical étant de vous suivre dans les années à venir. Il serait donc bête de bacler le travail et d’être obligé d’y revenir quelques mois plus tard.
Dans la catégorie des outils gratuits, je vous recommande Google Ads.
Rassurez-vous : pas besoin de payer de campagnes Ads pour utiliser les fonctionnalités qui nous intéressent ici. Vous devez, par contre, créer un compte.
Dans la colonne de gauche, allez sur « Outils » puis cliquez sur « Planification » et « Outil de planification des mots clés ».
Deux possibilités ici :
- Trouver de nouveaux mots clés ;
- Obtenir le volume de recherche et les prévisions.
Pour le moment, nous n’utiliserons que la fonctionnalité « Trouver de nouveaux mots clés » (la suivante sera utile plus tard dans ce guide).
En cliquant sur « Trouver de nouveaux mots clés », vous atterrissez sur une nouvelle fenêtre avec deux onglets « Commencer avec des mots clés » et « commencer avec un site web ».
Dans le premier, vous entrez votre liste de mots-clés. Si votre site est déjà en ligne, n’oubliez pas de l’indiquer dans la case juste en dessous « Saisissez un site pour filtrer les mots clés non pertinents ».
L’outil va vous proposer une nouvelle liste de mots-clés que vous pouvez récupérer. Répétez l’opération avec tous les mots-clés qui vous intéressent pour être sûr d’obtenir une liste complète.
Mon conseil : n’hésitez pas à utiliser le 2ème onglet « commencer avec un site web » en entrant l’URL de vos concurrents. Si le travail est bien fait, vous devriez obtenir pas mal de doublons (mais ce n’est pas grave pour le moment). Dans le cas contraire, vous obtenez de nouvelles idées de mots-clés.
A savoir : l’avantage de Google Ads étant sa gratuité. Cela dit, rien ne vous empêche d’utiliser un outil payant. Personnellement, je me sers de Textfocus.
Étape 4 : organiser les mots-clés récoltés
Normalement, à ce stade, vous avez une belle liste de mots-clés. Problème : elle est encore brute et il faut l’organiser.
Pour commencer, il faut éliminer les doublons qui la parasitent.
Pour cela, vous pouvez le faire à la main en les copiant dans un fichier Excel et en les rangeant par ordre alphabétique. Mais c’est long.
Personnellement, je préfère me servir de Chat GPT en lui demandant de retirer les doublons et de fusionner les termes identiques ou très proches. L’objectif étant de ne garder qu’une occurrence de chaque mot-clé important. J’en profite aussi pour lui demander de les ranger en clusters thématiques.
Ce sera utile pour la suite. En plus, ça permet d’avoir une meilleure vision globale des différents mots-clés et de leur importance pour le site ou, au contraire, de leur inutilité.
Car il est possible de se rendre à ce moment que certains mots récoltés n’ont aucun lien direct avec le sujet traité. Les retirer évite donc de diluer le champ lexical avec du vocabulaire hors sujet.
Etape 5 : prioriser les termes stratégiques
On arrive à la fin de la création du champ lexical !
Tous les termes n’ont pas le même poids. Certains mots-clés présentent un trafic de recherche significatif, d’autres restent anecdotiques.
En priorisant les termes à fort potentiel de trafic ou à forte pertinence sémantique, on oriente la suite du travail.
Pour cela, vous pouvez encore vous servir de Google Ads.
Direction à nouveau « Outils », « Planification » et « Outil de planification des mots clés ».
Cette fois, on se rend dans l’onglet « Obtenir le volume de recherche et les prévisions » et on insère notre liste brute de mots-clés.
Dès que c’est fait, on l’exporte en format .csv ou Google Sheet (comme vous voulez).
Personnellement, je préfère Google Sheet pour l’avoir toujours dans mon drive au cas où.
Ici, l’objectif est d’attribuer un score à chaque mot en fonction de son volume de recherche (le nombre de fois où il est théoriquement cherché par les internautes) et sa concurrence (plus un mot-clé est concurrentiel et plus il va être difficile de se positionner dessus).
Vous l’avez compris : on va pondérer ces deux scores pour prioriser avant tout les mots-clés avec une faible concurrence et un fort volume de recherche.
Personnellement, j’utilise le score donné par Textfocus. Mais vous pouvez le calculer par vous-même en appliquant la même formule que moi.
Voici le tableau de score :
A savoir : le volume de recherche est celui donné par Google Ads et le nombre de résultats peut être trouvé en cliquant sur l’onglet « Outils » dans Google.
Et la formule :
Score du mot-clé = note d’intérêt + Note de faisabilité
Plus la note est proche de 40 et plus le mot-clé doit être rédigé en priorité (possiblement sur une page importante du site).
Voici un exemple de ce que vous devez obtenir :
Étape 6 : la bonne façon d’utiliser les mots-clés (l’intention de recherche)
Ok, avoir une belle liste de mots-clés, c’est bien.
Maintenant, il faut l’utiliser.
C’est ici que nous allons parler de l’intention de recherche.
Pour faire simple, l’intention de recherche, c’est le but caché (ou non) des internautes en tapant un mot-clé.
Bien que ce soit plus complexe, pour ne pas rendre les choses encore plus difficiles qu’elles le sont déjà, considérez 4 grandes familles d’intention de recherche :
- Informationnel : l’internaute recherche une information ;
- Commercial : l’internaute souhaite s’informer précisément sur un produit ou un service ;
- Transactionnel : l’internaute veut acheter un produit ou un service ;
- Navigationnel : l’internaute recherche une marque ou une page précise.
En règle générale, les mots-clés informationnels donnent lieu à des articles de blog, les mots-clés commerciaux donnent lieu à des landing-page ou des guides et les mots-clés transactionnels donnent lieu à des pages pour commander un produit ou un service. Tous les autres sont des mots-clés navigationnels qui serviront pour qualifier les autres pages du site (les pages menus entre autres).
Mon conseil : si vous avez beaucoup de mots-clés, faites un premier tri en utilisant l’IA. Attention toutefois à ne pas lui faire confiance et à vérifier par vous-même.
Maintenant que nous avons une belle liste de mots-clés, vous pouvez passer à la création des menus et à la rédaction.
FAQ : les réponses aux questions que vous vous posez sur la création d’un champ lexical en SEO
Comment définir un champ lexical SEO pour une page importante ?
Un champ lexical SEO correspond à l’ensemble des termes prioritaires qui permettent d’identifier clairement le sujet principal d’une page. Il doit être construit à partir de la requête cible, de l’intention de recherche et des termes attendus par le moteur pour ce type de contenu. L’objectif est, ensuite, d’obtenir une base sémantique solide, cohérente et utile pour la visibilité de chaque page.
Comment distinguer champ lexical et champ sémantique ?
Le champ lexical regroupe les termes stratégiques liés à la ou les thématiques d’un site alors que le champ sémantique renvoie davantage aux différentes nuances de sens autour d’un sujet ou d’un mot. Dans une logique SEO, le premier sert à qualifier les différentes pages d’un site tandis que le second aide à enrichir la rédaction avec des expressions secondaires plus variées. Cette distinction évite de confondre la structure éditoriale et l’enrichissement textuel.
Pourquoi un champ lexical bien construit est-il utile en SEO ?
Un champ lexical bien pensé aide le moteur à comprendre rapidement le sujet central d’une page et son niveau de pertinence face à une requête. Il contribue aussi à renforcer la cohérence éditoriale du site et à mieux positionner les pages importantes dans une stratégie de contenu. En pratique, il sert de socle à l’optimisation.
Comment choisir les bons termes pour qualifier une page ?
Il faut partir de la requête principale puis sélectionner les expressions les plus représentatives du sujet, de l’intention et du niveau de précision attendu. Les meilleurs termes sont ceux qui apparaissent naturellement dans les contenus qui répondent déjà bien à la même demande. L’analyse des pages concurrentes permet souvent de repérer les formulations les plus pertinentes.
Faut-il intégrer beaucoup de variantes dans un champ lexical ?
Non, l’essentiel n’est pas d’accumuler des variantes mais de retenir les expressions qui renforcent réellement le sens de la page. Un champ lexical trop large perd en efficacité tandis qu’un ensemble plus resserré mais mieux ciblé améliore la qualité éditoriale. La priorité reste la pertinence, pas la quantité.
Un champ lexical suffit-il à faire monter une page ?
Non, c’est un levier utile, mais il ne remplace ni la qualité du contenu, ni l’adéquation avec l’intention de recherche, ni la concurrence SEO. Une page performante combine un champ sémantique solide, une rédaction claire, une structure lisible et une vraie valeur pour l’utilisateur. Le champ lexical participe à l’optimisation, il ne la garantit pas à lui seul.
Comment enrichir un texte sans brouiller le champ sémantique ?
Il faut distinguer les termes qui qualifient la page de ceux qui enrichissent la rédaction. Pour garder un texte clair, on ajoute des expressions secondaires uniquement si elles apportent du sens, du contexte ou une meilleure compréhension du sujet. Cette méthode permet de conserver un fil directeur net tout en améliorant la qualité globale du contenu.
Quelle place pour l’IA dans la construction d’un champ lexical ?
L’IA peut aider à générer des idées, repérer des rapprochements thématiques et accélérer une première phase d’analyse. En revanche, elle doit être relue et filtrée pour éviter les expressions hors sujet ou trop génériques. Le contrôle humain reste essentiel pour préserver la pertinence stratégique et la cohérence éditoriale.
Un champ lexical doit-il être différent selon chaque page du site ?
Le champ lexical concerne toutes les pages du site selon une règle immuable en SEO : 1 page = 1 mot-clé principale (et autant de mots-clés secondaires que nécessaire).
Le champ lexical permet de trouver ces mots-clés principaux et le champ sémantique permet ensuite de les enrichir avec des expressions liées.
Attention : une page d’accueil, une page service et un article de blog ne répondent pas aux mêmes attentes et ne mobilisent donc pas le même vocabulaire. Cette différenciation aide à mieux structurer l’ensemble du site.
Comment savoir si une page est assez bien qualifiée sémantiquement ?
Une page est bien qualifiée quand son vocabulaire reflète clairement sa thématique, sans ambiguïté ni dispersion. Si la lecture permet de comprendre immédiatement le sujet, le périmètre et l’objectif de la page, le travail sémantique est généralement réussi. C’est un bon indicateur de clarté pour l’utilisateur comme pour le moteur.