Cela fait maintenant plus de 10 ans que je suis rédacteur web SEO. Durant tout ce temps, j’ai eu l’opportunité de travailler à la fois en solitaire sur certains projets ou en équipe sur d’autres, bien plus importants.

Il m’arrive donc régulièrement de travailler en étroite collaboration avec de nombreux intervenants : équipes marketing, commerciales, techniques et même la direction.

Cela dans le but de comprendre les besoins des différents services et de les traduire en contenus percutants.

Quelles compétences sont requises pour ce métier ?

Si je vous dis que la principale compétence du rédacteur web n’est pas la capacité à rédiger un joli texte, vous me croyez ?

Et pourtant, c’est la réalité.

Je vous dis tout.

Connaissances en SEO

Maîtrise de l’écriture web

Evidemment, un rédacteur web n’a pas besoin d’avoir les mêmes connaissances techniques qu’un consultant SEO (même si c’est mieux). 

Son rôle se limite au pilier sémantique du SEO (qui en comporte 3 pour rappel). 

Evidemment, il maîtrise les techniques d’écriture adaptées au web : style concis, phrases courtes, paragraphes aérés, utilisation judicieuse des intertitres et des puces…

Son objectif : rendre la lecture fluide et agréable pour les internautes en pensant à répondre aux exigences des robots des moteurs de recherche.

Créativité et sens du storytelling

Attention : le rédacteur web n’est ni un écrivain ni un journaliste. C’est un professionnel qui rédige des textes sous contrainte. 

Ainsi, en plus de faire preuve de créativité et de sens du storytelling, il doit capter l’attention des internautes en racontant des histoires captivantes tout en développant une identité de marque forte et en créant du contenu original et engageant.

Plus facile à dire qu’à faire n’est-ce pas ?

Adaptabilité et esprit d’analyse

Enfin, un bon rédacteur web doit faire preuve d’adaptabilité et d’esprit d’analyse.

Il doit être capable de  comprendre rapidement les besoins et attentes de ses clients tout en estimant sa charge de travail afin de fournir les livrables en temps et en heure. 

De plus, il doit aussi pouvoir analyser les performances de ses contenus et de s’ajuster en conséquence pour optimiser l’impact de ses écrits.

Comment devenir rédacteur web ?

Il existe de nombreuses manières de devenir rédacteur web. 

Les séniors, comme moi, sont tous autodidactes (quand j’ai commencé, il n’existait pas encore de formation spécifique). 

Aujourd’hui, le métier est en train de se professionnaliser et il devient possible de se former aux bonnes méthodes pour rédiger des textes performants. 

Formations recommandées

Ayant, moi-même, suivi une formation généraliste au marketing web, je ne peux pas vous conseiller une formation plutôt qu’une autre. 

Personnellement, s’il fallait aujourd’hui que je suive une formation de rédaction web, je pense que je regarderai des formations certifiantes qui vous offrent la possibilité de cerner les bases du métier. 

Attention : bien que ces deux métiers se rejoignent sur certains points, une formation de rédaction web est différente d’une formation de copywriting. Ce sont 2 façons différentes de rédiger des textes web. 

Stages et expérience professionnelle

Une fois les bases théoriques acquises, l’expérience pratique est essentielle pour devenir un rédacteur web accompli.

Que ce soit par le biais de stages, de missions freelance ou de premiers emplois, il faut démontrer sa capacité à produire des contenus impactants et optimisés pour le web.

Mon conseil : au lieu de vous lancer directement en freelance comme beaucoup le font, faites vos armes en agence web. C’est ce que j’ai fait et je peux vous dire que c’est hyper formateur. 

Développer un portfolio solide

Avec le temps, vous commencerez à vous vous constituer un carnet d’adresses et un portfolio de réalisations. 

C’est indispensable pour rassurer les prospects.

De mon côté, j’ai eu la chance de travailler pour des dizaines de clients et de réaliser des centaines de missions de rédaction web SEO. 

Je peux donc fournir des exemples de textes rédigés à chaque personne qui me le demande. 

Et, ça, ça fait la différence ! 

Se former en continu

Enfin, comme tous les métiers du web, celui de rédacteur web est en constante évolution. 

Il est donc indispensable de se former en continu.

C’est d’ailleurs pour cette raison que j’ai décidé de me former aux nouvelles pratiques du SEO en 2024.

En parallèle, je réalise une veille quotidienne sur les réseaux sociaux (principalement LinkedIn) et j’échange régulièrement avec les confrères et consoeurs pour m’assurer de fournir toujours un service de qualité à mes clients. 

Quel est le salaire moyen d’un rédacteur web débutant et expérimenté ?

Il est difficile de répondre précisément à cette question vu que la rémunération d’un rédacteur web varie en fonction de plusieurs facteurs.

Notamment son niveau d’expérience et son statut (salarié ou freelance). 

Je vais tout de même essayer de répondre à cette question en vous donnant ma propre vision des choses. 

Salaire d’un rédacteur web débutant

En début de carrière, le salaire moyen d’un rédacteur web débutant se situe généralement entre 1 800 et 2 500 euros bruts par mois. 

En agence, je me rappelle que j’étais payé environ 1900€ brut. 

Puis, en freelance, j’ai commencé en facturant mes clients entre 0,04€ et 0,06€ le mot (c’est peu). 

Salaire d’un rédacteur web expérimenté

A priori, un rédacteur web expérimenté peut obtenir un salaire moyen situé entre 2 500 et 3 500 euros bruts par mois. 

Ceci étant dit, l’arrivée de l’IA a un peu tout chamboulé et ce n’est pas ce que je vois sur les fiches de poste des entreprises qui recherchent des rédacteurs. 

De mon côté, j’ai augmenté au fur et à mesure mon tarif pour atteindre un minimum de 0,10€ le mot (pour un texte faiblement optimisé) ou 100€ le texte de 1000 mots. 

En fonction de la complexité du sujet et des besoins de mes clients, il m’arrive de monter bien plus haut. 

Quelles sont les perspectives d’évolution de carrière pour un rédacteur web ?

Ici encore, il est difficile de répondre précisément à cette question car le marché évolue rapidement. 

D’ailleurs, peut être qu’entre le moment où j’écris ces lignes et le moment où vous lirez cet article, la situation aura changée. 

Dans tous les cas, voici quelques pistes d’évolution. 

Spécialisation dans un domaine

Au début, il est très difficile de se spécialiser dans un domaine précis (sauf si vous avez les bons arguments pour). 

Pour ma part, après 10 ans, je reste d’ailleurs toujours généraliste car j’aime découvrir de nouvelles thématiques. 

Ceci étant dit, certains peuvent vouloir se spécialiser dans un domaine spécifique. C’est un choix pertinent car même si la clientèle sera forcément plus restreinte, vos tarifs, quant à eux, pourront grimper fortement. 

A vous de voir en fonction de votre appétence pour un secteur spécifique (e-commerce, santé, industrie, tourisme…). 

Me concernant, si j’avais le choix, j’aimerai bien me spécialiser dans la petite enfance ou dans l’high-tech qui sont les deux domaines que j’apprécie particulièrement. 

Ceci étant dit, j’ai aussi une grande expérience en ressources humaines, marketing web, immobilier ou finance donc j’avoue avoir du mal à me décider…

Évolution vers des postes de direction

Pour les rédacteurs web les plus expérimentés, une évolution vers des postes à responsabilités est envisageable. Surtout en agence ou chez l’annonceur.

Certains deviennent alors responsable des contenus, directeur de communication ou responsable marketing digital, en supervisant une équipe de rédacteurs web et en participant à la définition de la stratégie globale de l’entreprise.

Me concernant, j’ai décidé de prendre de la hauteur en devenant Consultant SEO. Le but étant d’aller au delà du pilier sémantique pour proposer à mes clients une prestation globale comprenant aussi la partie technique et popularité de leur site. 

Devenir consultant SEO ou freelance

Sur LinkedIn, on assiste à une véritable guerre entre les freelances et les salariés. 

Evidemment, la réalité n’est pas aussi binaire et il est tout fait possible de passer du statut de freelance à celui de salarié (ou inversement) si l’occasion se présente. 

Chacun ayant ses avantages et inconvénients. 

D’ailleurs, je reste ouvert à toute opportunité intéressante, aussi bien en tant que freelance qu’en CDI. 

Quelles entreprises recrutent des rédacteurs web ?

On peut se dire qu’un rédacteur web est cher. Et c’est vrai.

Mais, au même titre que pour le SEO (dont c’est une branche spécifique), il faut voir son travail comme un investissement.

C’est d’ailleurs pour cela que de nombreuses entreprises recherchent des rédacteurs web en interne ou en freelance.

Agences de communication et de marketing

De toute évidence, les agences de communication et de marketing digital sont celles qui ont le plus de rédacteurs web.

D’ailleurs, depuis mes débuts, je crois que j’ai travaillé avec une grande partie des agences françaises.

Afin de proposer à leurs clients des prestations de création de contenus web, de gestion des réseaux sociaux, de stratégie éditoriale et de référencement naturel (SEO), beaucoup font appel à des freelances. Certaines internalisent mais j’ai l’impression que ce n’est pas la tendance (cet avis est purement personnel). 

Entreprises en interne

Les entreprises qui ont le plus besoin d’internaliser leur production de contenu sont les grandes structures.

C’est simple : si on possède un site internet, il faut le remplir avec du contenu original et intéressant.

C’est ici que le rédacteur web intervient.

L’intérêt d’internaliser étant de contrôler de A à Z la création de ses contenus et de sécuriser le process.

De plus, un rédacteur dédié peut se consacrer entièrement à la création de contenus. Ce qui permet de bombarder et, donc, de travailler efficacement sa visibilité en ligne.

Que ce soit pour alimenter leur site web, leur blog d’entreprise ou leurs différents supports de communication digitale, les rédacteurs sont les mieux placés pour produire des contenus impactants et optimisés pour le référencement.

Dans le cas où le rédacteur possède des compétences SEO, il peut même se charger entièrement de la stratégie de référencement naturel. Idem s’il maitrise l’art du copywriting (pour les réseaux sociaux, les landing pages et les campagnes SEA). 

Plateformes de contenu en ligne

Enfin, les plateformes de contenu en ligne restent de gros employeurs de rédacteurs web.

Personnellement, j’aurai tendance à les fuir comme la peste car la concurrence y est rude. Ce qui a tendance à baisser drastiquement la rémunération.

Pourtant, c’est un passage (presque) obligatoire. Donc, si nécessaire, je m’orienterai plutôt vers des plateformes de mises en relation telles que Malt ou Collective qui ne se moquent pas de leurs freelances (attention toutefois : la concurrence y reste importante donc il reste difficile de s’y faire une place). 

Comment un rédacteur web doit-il se préparer à l’ère numérique et à l’IA ?

Pour terminer, je me suis senti obligé d’évoquer la montée en puissance de l’IA. 

Certains en ont peur. D’autres ne jurent plus que par cet outil. 

Personnellement, je suis ouvertement pro-IA. Toutefois, depuis que j’ai appris à l’utiliser dans mes rédactions, j’ai pu observé ses limites et ses points forts. 

Je vous explique. 

Maîtriser les outils d’aide à la rédaction

Soyons clair : l’intelligence artificielle est un formidable outil d’aide à la création. Et cela concerne évidemment la rédaction. 

Personnellement, je m’en sers en début de projet pour créer un plan détaillé, pour obtenir une base de travail et, surtout, pour m’épauler sur toute la partie SEO (étude de la concurrence et utilisation pertinente du champ sémantique associé au mot-clé principal). 

Je sais que certains s’en servent pour corriger leur orthographe ou pour la relecture. 

J’avoue que je ne lui fait pas assez confiance pour ça et que je préfère peaufiner mes articles à la main. 

C’est ma façon de voir les choses et c’est purement personnel. 

Se former aux nouvelles tendances de l’écriture web

Qu’on le veuille ou non, l’IA est là et, sauf retournement de situation improbable, elle est bien partie pour rester. 

Au lieu d’en avoir peur, je pense qu’il faut apprendre à la dompter et l’utiliser à bon escient. 

Au lieu de la voir comme le diable incarnée, je pense qu’il faut surtout se demander : comment peut-elle m’aider à améliorer mes services et à proposer à mes clients des livrables de qualité ?

C’est le but de la formation continue. 

D’ailleurs, depuis mes débuts, je remarque que mon usage de l’IA a fortement évolué. J’ai pu peaufiner mes prompts au fil du temps et affiner son usage. 

Développer une expertise en analyse de données

De toute évidence, l’IA n’est pas très douée pour générer des articles de qualité. 

Par contre, elle est très performante pour la récupération et l’analyse de données. 

C’est d’ailleurs pour cela que je m’en sers pour peaufiner la partie technique de mes articles (le SEO). Je la trouve aussi très performante pour aller voir ce qui se fait du côté des concurrents et obtenir des informations intéressantes. 

Autrement dit :

• Oui pour l’IA comme aide à la rédaction ;
• Non pour l’IA pour remplacer l’humain (il est impossible qu’un texte 100% IA puisse bien se positionner). 

Maintenant que vous savez tout sur moi et sur mes valeurs, si vous souhaitez que nous travaillons ensemble, contactez-moi et demandez-moi un devis. 

Comme vous l’avez compris, je suis capable de vous proposer un accompagnement SEO et rédactionnel pour améliorer votre référencement web.