La recherche de mots-clés SEO constitue l’une des premières étapes d’une stratégie de référencement naturel. Elle permet d’identifier les requêtes utilisées par les internautes, de comprendre leurs intentions et de sélectionner les termes sur lesquels un site peut construire ses contenus.
Mais une bonne recherche de mots-clés ne consiste pas à constituer la liste la plus longue possible. L’enjeu consiste surtout à déterminer quelles requêtes méritent réellement d’être ciblées, avec quelle page et dans quel objectif.
Voici une méthode pour trouver, analyser et organiser ses mots-clés SEO avant de créer ou d’optimiser ses contenus.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés SEO ?
La recherche de mots-clés SEO consiste à identifier les termes et expressions saisis par les internautes dans les moteurs de recherche, principalement Google, afin de déterminer les requêtes pertinentes pour un site.
Cette démarche permet notamment de trouver :
- Des mots-clés génériques liés à une activité.
- Des requêtes plus précises correspondant à des besoins particuliers.
- Des questions posées par les internautes.
- Des mots-clés de longue traîne.
- Des requêtes associées à différentes intentions de recherche.
- Des opportunités de contenu ou de pages commerciales.
L’objectif n’est pas de positionner une page sur chaque expression découverte. Plusieurs mots-clés peuvent correspondre à une même intention et être traités sur une seule page.
La recherche de mots-clés sert donc autant à trouver des requêtes qu’à prendre des décisions sur la structure et les contenus d’un site.
Pourquoi faire une recherche de mots-clés avant de créer du contenu ?
Une recherche de mots-clés permet de partir des recherches des internautes plutôt que de suppositions.
Elle aide notamment à :
- Identifier les sujets recherchés par sa cible.
- Trouver de nouvelles idées de contenus.
- Comprendre les besoins associés à un produit ou un service.
- Identifier des requêtes de longue traîne.
- Évaluer le niveau de concurrence d’un sujet.
- Prioriser les contenus à créer.
- Éviter de produire plusieurs pages autour d’une même intention.
- Faire correspondre chaque requête à la page la plus pertinente.
Cette étude constitue ainsi une base pour la stratégie éditoriale. Elle peut également contribuer à la construction de l’arborescence d’un site lorsque plusieurs familles de mots-clés font apparaître des besoins ou des catégories distinctes.
Comment faire une recherche de mots-clés SEO ?
Une recherche efficace suit plusieurs étapes. Les outils facilitent la collecte des données, mais l’analyse humaine reste essentielle pour interpréter les résultats et comprendre les intentions derrière les requêtes.
1. Partir de son activité et de sa cible
Avant d’ouvrir un outil SEO, commencez par dresser une première liste de termes liés à votre activité.
Réfléchissez aux produits ou services proposés, aux problèmes rencontrés par vos clients et aux questions qu’ils peuvent se poser avant, pendant ou après leur achat.
Par exemple, pour un site spécialisé dans les chaussures de randonnée, les premiers mots-clés peuvent être :
- Chaussures de randonnée.
- Chaussures randonnée femme.
- Chaussures randonnée homme.
- Chaussures randonnée imperméables.
- Comment choisir des chaussures de randonnée.
- Chaussures randonnée légère.
- Chaussures randonnée montagne.
Cette première liste sert de point de départ. Elle ne correspond pas encore à une sélection définitive.
Les termes employés par les clients, les commerciaux ou le service client peuvent également apporter de précieuses idées. Un mot-clé pertinent n’est pas forcément celui auquel le professionnel pense spontanément.
2. Trouver de nouvelles idées de mots-clés
Plusieurs sources peuvent être utilisées pour élargir la liste initiale.
Google constitue déjà une source intéressante. En saisissant une requête, les suggestions automatiques, les questions associées et les recherches liées permettent de découvrir des formulations proches.
Les outils spécialisés peuvent compléter cette recherche :
- Google Keyword Planner.
- Google Search Console.
- Semrush.
- Ahrefs.
- Ubersuggest.
- Google Trends.
Les sites concurrents représentent également une source d’inspiration. Leur analyse permet de repérer des sujets et des requêtes que votre propre étude n’avait pas encore identifiés.
Les forums, avis clients, réseaux sociaux et communautés spécialisées peuvent apporter un autre type d’information : le vocabulaire réellement utilisé par les internautes.
L’objectif, à ce stade, est de collecter largement avant de commencer à sélectionner.
3. Identifier les mots-clés de longue traîne
La recherche de mots-clés permet aussi de faire émerger des requêtes plus précises.
Un mot-clé générique peut ainsi donner naissance à plusieurs expressions de longue traîne :
| Type de requête | Exemple |
|---|---|
| Générique | Chaussures randonnée |
| Spécifique | Chaussures randonnée femme |
| Plus précise | Chaussures randonnée femme imperméables |
| Longue traîne | Chaussures randonnée femme imperméables légères |
Une requête longue et précise possède généralement un champ sémantique plus restreint qu’un terme générique. Elle peut aussi révéler un besoin plus clairement identifiable.
Pour autant, il serait réducteur de considérer que longue traîne = faible concurrence ou que toutes les requêtes précises présentent automatiquement un intérêt SEO.
La pertinence par rapport à l’activité et l’intention de recherche restent prioritaires.
Comment analyser l’intention de recherche d’un mot-clé ?
Le volume de recherche ne suffit pas pour déterminer si un mot-clé mérite une page.
Il faut également comprendre ce que l’internaute cherche réellement à obtenir lorsqu’il saisit cette requête.
On distingue généralement plusieurs grandes intentions :
| Intention | Objectif de l’internaute | Exemple |
|---|---|---|
| Informationnelle | Trouver une information | Comment choisir des chaussures de randonnée ? |
| Navigationnelle | Accéder à un site ou une page précise | Decathlon randonnée |
| Commerciale | Comparer avant de choisir | Meilleures chaussures de randonnée |
| Transactionnelle | Acheter ou effectuer une action | Acheter chaussures randonnée femme |
Ces catégories permettent de mieux orienter le type de page à créer.
Une requête informationnelle peut correspondre à un article de blog ou un guide. Une requête transactionnelle sera davantage adaptée à une page produit, une catégorie ou une page commerciale.
Vérifier l’intention directement dans Google
Les outils SEO proposent des classifications d’intention, mais la meilleure vérification reste souvent la SERP elle-même.
Recherchez le mot-clé dans Google et observez les pages qui apparaissent.
Si les premiers résultats sont principalement des guides, créer une fiche produit ciblant cette requête risque de ne pas répondre correctement à l’intention dominante.
À l’inverse, une SERP composée majoritairement de catégories e-commerce et de fiches produits constitue un signal en faveur d’une intention commerciale ou transactionnelle.
L’analyse de la SERP permet donc de confronter les données des outils à la réalité des résultats de recherche.
Comment évaluer le volume de recherche d’un mot-clé ?
Le volume de recherche indique une estimation du nombre de recherches associées à une requête sur une période donnée.
Il constitue un indicateur utile pour comparer différentes opportunités, mais il ne doit pas être interprété comme une prévision de trafic.
Un mot-clé avec 10 000 recherches mensuelles n’apporte pas nécessairement plus de valeur qu’une requête recherchée 300 fois.
Plusieurs raisons peuvent l’expliquer :
- La concurrence peut être très forte.
- L’intention peut être éloignée de l’offre du site.
- Les résultats Google peuvent répondre directement à la requête.
- Une partie des recherches peut être peu qualifiée.
- Plusieurs résultats peuvent capter les clics avant votre page.
À l’inverse, une requête avec un volume plus faible peut correspondre à une intention très proche d’un besoin commercial.
Le volume constitue donc un critère de décision parmi d’autres, pas un objectif en soi.
Comment évaluer la concurrence sur un mot-clé ?
La concurrence SEO peut être étudiée à partir des données fournies par les outils, mais également en observant directement les résultats de recherche.
Les principaux éléments à examiner sont :
- Le niveau de difficulté estimé par les outils.
- L’autorité des sites positionnés.
- La qualité des contenus concurrents.
- Le nombre et la qualité de leurs backlinks.
- Leur adéquation avec l’intention de recherche.
- Le type de pages présentes dans les premiers résultats.
- La notoriété des domaines concernés.
Un score de difficulté ne suffit donc pas à déterminer si un mot-clé est accessible.
Une SERP dominée par de très gros sites n’offre pas le même niveau d’opportunité qu’une SERP composée de sites spécialisés ou de contenus relativement faibles.
L’analyse manuelle des résultats complète les données des outils.
Comment choisir ses mots-clés SEO ?
Après avoir collecté et analysé les requêtes, vient l’étape la plus importante : la sélection.
Un mot-clé intéressant peut répondre à plusieurs critères.
| Critère | Question à se poser |
|---|---|
| Pertinence | La requête correspond-elle réellement à mon activité ? |
| Intention | Mon site peut-il répondre correctement à cette recherche ? |
| Volume | Existe-t-il une demande identifiable ? |
| Concurrence | La SERP semble-t-elle accessible pour mon site ? |
| Valeur | La requête présente-t-elle un intérêt pour mes objectifs ? |
| Saison | La demande varie-t-elle fortement selon la période ? |
Il n’existe donc pas de formule universelle pour déterminer le « meilleur » mot-clé.
La sélection dépend du contexte du site, de son niveau de concurrence, de ses objectifs et de ses ressources.
Pour un nouveau site, certaines requêtes très précises peuvent représenter des opportunités intéressantes. Pour un site déjà établi, des requêtes plus concurrentielles peuvent également entrer dans la stratégie.
Comment savoir si deux mots-clés doivent cibler la même page ?
Une recherche de mots-clés peut rapidement produire des centaines de requêtes proches.
Le risque consiste alors à créer une page différente pour chaque variante.
Prenons :
- Chaussures randonnée femme.
- Chaussures de randonnée pour femme.
- Chaussures randonnée femme montagne.
Ces requêtes peuvent sembler différentes dans un tableau de mots-clés. Pourtant, elles peuvent correspondre à une intention suffisamment proche pour être traitées sur une même page.
À l’inverse :
- Comment choisir des chaussures de randonnée ?
- Chaussures randonnée femme.
présentent des intentions différentes.
La méthode la plus fiable consiste à comparer les SERP.
Si Google positionne régulièrement les mêmes pages sur deux requêtes, elles peuvent généralement être regroupées autour d’une même page. Si les résultats sont très différents, deux contenus peuvent se justifier.
Cette analyse permet de limiter le risque de cannibalisation SEO et d’éviter de multiplier inutilement les pages.
Comment organiser une liste de mots-clés SEO ?
Une liste de mots-clés devient réellement exploitable lorsqu’elle est organisée.
Un tableau peut par exemple contenir :
| Mot-clé | Intention | Volume | Difficulté | Page cible | Priorité |
|---|---|---|---|---|---|
| Chaussures randonnée | Commerciale | Élevé | Élevée | Catégorie | Haute |
| Chaussures randonnée femme | Commerciale | Moyen | Moyenne | Catégorie | Haute |
| Comment choisir chaussures randonnée | Informationnelle | Moyen | Faible | Article | Moyenne |
| Chaussures randonnée imperméables légères | Transactionnelle | Faible | Faible | Catégorie ou produit | Haute |
La colonne page cible joue un rôle particulièrement important.
Elle permet d’associer chaque groupe de requêtes à une URL et d’éviter qu’une même intention soit répartie entre plusieurs contenus concurrents.
Cette étape correspond au mapping des mots-clés : les requêtes sont associées aux pages existantes ou aux futures pages du site.
Quels outils utiliser pour une recherche de mots-clés SEO ?
Il n’est pas nécessaire d’utiliser une multitude d’outils. Quelques solutions complémentaires permettent déjà de réaliser une étude solide.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner permet de trouver des idées de mots-clés et d’obtenir des estimations concernant leur volume de recherche.
Il peut constituer un bon point de départ pour élargir une liste de requêtes.
Google Search Console
Pour un site déjà positionné dans Google, Search Console apporte une donnée particulièrement intéressante : les requêtes qui génèrent déjà des impressions et des clics.
Ces informations permettent notamment de découvrir des requêtes auxquelles une page se positionne déjà sans les cibler explicitement.
Semrush, Ahrefs et Ubersuggest
Les outils SEO spécialisés proposent des données supplémentaires sur les mots-clés, notamment le volume, la concurrence, les tendances ou les mots-clés associés.
Ils permettent également d’étudier les positions des concurrents et d’identifier des opportunités.
Le choix de l’outil importe toutefois moins que la capacité à interpréter les données et à les confronter à la SERP.
Google Trends
Google Trends permet d’observer l’évolution de l’intérêt pour une requête et de comparer plusieurs termes.
Il peut notamment aider à identifier une tendance, une saisonnalité ou une évolution du vocabulaire employé par les internautes.
Recherche de mots-clés SEO : quelles erreurs éviter ?
Certaines erreurs reviennent régulièrement dans les études de mots-clés.
Choisir uniquement les mots-clés avec le plus gros volume
Un volume important ne garantit ni un bon positionnement ni des conversions.
Ignorer l’intention de recherche
Un mot-clé peut être parfaitement pertinent sur le papier mais ne correspondre à aucune page de votre site.
Faire confiance aveuglément aux scores des outils
Les indicateurs de difficulté ou de potentiel facilitent l’analyse, mais ils ne remplacent pas l’étude de la SERP.
Créer une page pour chaque variante
Deux mots-clés différents peuvent répondre à une même intention. La création systématique de nouvelles URLs peut alors fragmenter les contenus.
Négliger la longue traîne
Les requêtes précises peuvent révéler des besoins spécifiques et des opportunités intéressantes.
Copier les mots-clés des concurrents
Une analyse concurrentielle sert à trouver des pistes, pas à reproduire leur stratégie.
Ne jamais actualiser son étude
Les recherches évoluent, de nouveaux concurrents apparaissent et les résultats Google changent. Une étude de mots-clés peut donc évoluer avec le marché et le site.
Quelle méthode de recherche de mots-clés pour un nouveau site ?
Pour un nouveau site, une approche progressive permet de concentrer les efforts sur les opportunités les plus pertinentes.
La démarche peut suivre ce chemin :
Activité → mots-clés de départ → recherche d’idées → intention → analyse de la SERP → concurrence → sélection → mapping → création des contenus
Une erreur fréquente consiste à commencer directement par les requêtes les plus génériques du secteur.
Une recherche plus précise peut faire émerger des sujets plus accessibles et surtout plus proches des besoins de la cible.
Le niveau de concurrence reste néanmoins à mettre en perspective avec les ressources disponibles, l’autorité du site, la qualité des contenus et les objectifs commerciaux.
La recherche de mots-clés ne sert donc pas uniquement à trouver des termes à intégrer dans des textes. Elle contribue à définir les sujets, les pages et les priorités d’une stratégie SEO.
FAQ sur la recherche de mots-clés SEO
Faut-il faire une recherche de mots-clés avant chaque nouvel article ?
Pas nécessairement. Une recherche complète peut servir de base à une stratégie éditoriale comprenant plusieurs contenus. En revanche, chaque nouveau sujet mérite une vérification de son intention de recherche, de ses concurrents et des requêtes proches avant la rédaction.
Peut-on utiliser les mots-clés des concurrents pour construire sa propre liste ?
Oui, mais leur positionnement ne garantit pas leur pertinence pour votre site. L’analyse concurrentielle sert surtout à identifier des opportunités, des sujets oubliés et des requêtes à étudier. Chaque mot-clé reste à valider selon votre cible, votre offre et l’intention de recherche.
Comment savoir si un mot-clé est suffisamment pertinent pour créer une page ?
Une nouvelle page se justifie lorsque la requête correspond à une intention identifiable à laquelle aucune page existante ne répond correctement. Si plusieurs requêtes renvoient des résultats très similaires dans Google, une seule page peut généralement couvrir plusieurs variantes.
Faut-il supprimer les mots-clés qui n’apportent aucune conversion ?
Pas forcément. Une requête informationnelle peut jouer un rôle en amont du parcours d’achat sans générer directement de conversion. Son intérêt dépend notamment de son potentiel de trafic qualifié, de son rôle dans le parcours utilisateur et de sa capacité à orienter vers d’autres pages du site.
Combien de temps faut-il consacrer à une recherche de mots-clés ?
Il n’existe pas de durée standard. Le temps nécessaire dépend de la taille du site, du nombre de thématiques, du niveau de concurrence et de la profondeur de l’étude. Une recherche pour quelques pages ne demande pas le même travail qu’une étude sémantique destinée à structurer un site complet.
Faut-il refaire sa recherche de mots-clés lorsque son site existe déjà ?
Oui, une recherche peut être enrichie au fil du temps avec les données réelles du site. Google Search Console permet notamment d’identifier de nouvelles requêtes générant des impressions ou des clics, mais aussi de repérer des opportunités sur lesquelles les pages existantes restent insuffisamment visibles.
À retenir
La recherche de mots-clés SEO ne consiste pas à accumuler des expressions dans un fichier. Elle sert à comprendre les recherches des internautes et à déterminer les contenus capables d’y répondre.
Une méthode efficace repose sur plusieurs étapes : trouver des idées, analyser l’intention, étudier le volume et la concurrence, comparer les SERP, regrouper les requêtes proches et associer chaque groupe à une page.
La qualité de l’étude dépend donc moins du nombre de mots-clés collectés que de la pertinence des décisions prises à partir de ces données.