Pas le temps de lire ? Voici les principaux éléments d'une prestation de référencement naturel :
- Audit SEO complet pour identifier les freins techniques, sémantiques et stratégiques ;
- Optimisation on-page : structure, contenus, maillage interne et balisage ;
- Stratégie de contenus sur-mesure avec plan éditorial orienté SEO ;
- Netlinking qualitatif pour renforcer l’autorité et améliorer le positionnement ;
- Suivi mensuel avec reporting, ajustements et conseils personnalisés.
Une prestation de référencement naturel : qu’est-ce que c’est exactement ?
On parle beaucoup de SEO et d’accompagnement de référencement naturel mais, au final, qu’est-ce que ça signifie exactement ?
Vous savez sûrement que c’est un excellent levier de visibilité (et de business) pour votre site.
Mais qu’est-ce qui différencie une prestation de référencement naturel utile d’une autre qui ne sert à rien ?
En tant que consultant SEO, je suis le mieux placé pour vous parler en toute transparence de mon métier et de ce que je propose à mes clients.
Et, si, en prime, ça vous donne envie de me faire confiance pour vous aider à améliorer votre site, c’est top !
Sommaire
- Qu’est-ce qu’une prestation de référencement naturel ?
- Quels types de services SEO une agence ou un freelance peut-il proposer ?
- Comment évaluer le coût des prestations SEO ?
- Quels critères prendre en compte pour choisir un prestataire de référencement ?
- Quels outils utiliser pour suivre les performances SEO ?
- Comment se déroule un audit SEO ?
- Quels résultats puis-je attendre d’une prestation SEO réussie ?
- FAQ : les réponses aux questions que vous vous posez sur les prestations de référencement naturel
Qu'est-ce qu'une prestation de référencement naturel ?
Pour faire simple : les prestations de référencement naturel regroupent un ensemble d’actions visant à propulser un site internet dans les premiers rangs des moteurs de recherche, notamment Google.
Ces interventions s’appuient sur trois fondements principaux : l’ajustement structurel (la technique), la production de textes pertinents (le contenu) et l’acquisition de notoriété par le netlinking (la popularité).
Le but étant de booster le nombre de visites en positionnant les pages stratégiques de votre site parmi les premières propositions de certains résultats de recherche (liées évidemment aux requêtes des internautes qui vous intéresse).
Pourquoi le SEO est-il intéressant pour les entreprises ?
En tant qu’entreprise, le SEO constitue un véritable investissement stratégique (au même titre que le SEA et les réseaux sociaux mais c’est un autre sujet).
Un bon classement dans les résultats de recherche (autrement appelés “SERPs”) attire une audience intéressée ; ce qui augmente les opportunités commerciales.
D’ailleurs, contrairement aux publicités payantes, le référencement naturel garantit une présence durable et évolutive, favorisant une croissance stable.
De plus, un site optimisé améliore l’expérience des visiteurs en offrant une navigation fluide et un chargement rapide (des éléments indispensables pour fidéliser l’audience).
En bref, sur le long terme, le SEO renforce la réputation de votre site tout en réduisant la dépendance aux annonces payantes.
Différence entre SEO on-site et SEO off-site
Le SEO on-site concerne toutes les optimisations réalisées directement sur le site web. Ces ajustements incluent l’amélioration de l’arborescence et du maillage interne, l’intégration des bons mots-clés dans des textes stratégiques, le balisage HTML (Hn, meta description) et l’accélération du temps de chargement.
À l’opposé, le SEO off-site englobe les actions effectuées en dehors du site, principalement via le netlinking, c’est-à-dire l’acquisition de liens entrants provenant de plateformes externes. Ces deux approches, complémentaires, permettent de renforcer la pertinence et la popularité d’une plateforme aux yeux des moteurs de recherche.
Quels types de services SEO une agence ou un freelance peut-il proposer ?
Je ne vais pas rentrer dans le débat agence vs freelance. Je l’ai déjà fait sur le site (voir dernier lien).
Surtout que les prestations sont plus ou moins le même (bien qu’une agence puisse avoir une force de frappe plus importante qu’un consultant en référencement naturel indépendant).
Voici une présentation des principales prestations SEO proposées.
Audit SEO : la première étape indispensable
Rien de mieux qu’une bonne évaluation SEO initiale pour mesurer la visibilité d’un site web à un instant T et repérer les points forts et ceux à renforcer.
Cette observation approfondie inclut l’examen de la structure du site, des contenus (audit sémantique) et du profil de liens entrants.
Cet audit est obligatoire car il permet d’établir une base fondamentale pour établir un plan d’action avec priorisation des tâches en fonction de leurs importances.
Optimisation on-site : techniques pour améliorer vos pages web
L’optimisation on-site se concentre, quant à elle, sur les éléments internes des pages, comme les balises meta, la structure des URLs, les textes et les liens internes.
Ces modifications visent à rendre le site plus attractif pour les moteurs de recherche et les utilisateurs afin d’améliorer le classement.
Si besoin, je peux aussi faire appel à un expert en expérience utilisateur pour parler de l’UX.
Stratégies de netlinking : importance des backlinks de qualité
Les liens entrants pertinents jouent un rôle déterminant dans l’autorité d’un site web. Ce sont les fameux backlinks qui font couler d’encre dans le monde du référencement naturel.
Un prestataire SEO observe d’abord ce qui a été fait avant de regarder du côté des concurrents. Ce qui permet d’élaborer des campagnes de netlinking performantes, incluant la création de textes attractifs et la collaboration auprès de plateformes partenaires pour augmenter le nombre de liens entrants significatifs et, ainsi, booster la popularité des pages stratégiques.
Création de contenu SEO optimisé
Les textes sont au cœur de toute approche SEO réussie. Je sais très bien de quoi je parle puisqu’avant de devenir Consultant SEO, j’étais Rédacteur Web.
Mes prestations incluent la production d’articles optimisés pour le SEO intégrant des mots-clés stratégiques et une structure répondant précisément aux intentions de recherche des internautes.
A noter : aujourd’hui, le simple texte ne suffit plus. Il peut, en effet, être nécessaire d’ajouter des vidéos et autres formats alignés sur les attentes des utilisateurs pour répondre précisément à l’intention de recherche.
Nous sommes passés réellement dans l’ère des entreprises médias.
Reporting et suivi des performances
Finalement, seul un suivi régulier permet de mesurer l’efficacité des actions mises en place.
Si vous le souhaitez, je peux vous fournir des rapports SEO détaillés en mettant en avant les bons indicateurs clés (KPI) comme les impressions, les visites, les acquisitions et le positionnement des mots-clés importants.
Vous avez maintenant une idée concrète des prestations en référencement naturel qui sont utilisées aujourd’hui pour booster la visibilité des sites sur le web.
Pour en savoir plus sur les types d’interventions et leurs impacts, contactez-moi et discutons de votre projet.
Comment évaluer le coût des prestations SEO ?
Comprendre les dépenses associées aux prestations SEO est fondamental pour maximiser son investissement tout en atteignant ses buts. Ces tarifs varient selon plusieurs éléments, des modes de facturation et des prestataires sélectionnés.
Facteurs influençant les tarifs : taille du site, concurrence, objectifs
Les prix dépendent notamment de la taille et de la complexité du site à optimiser.
En effet, une boutique en ligne avec des centaines de pages demande davantage de travail qu’un blog personnel ou un site vitrine.
La concurrence dans votre secteur influence également le budget. Par exemple, un marché saturé exige des efforts SEO plus conséquents, comme un netlinking intensif ou des contenus hyper optimisés.
Sans oublier vos objectifs : viser des avancées locales sur le long terme coûtera forcément moins cher que percer à l’international sur un temps court.
Modes de facturation : horaire, mensuelle, projet
Les prestataires utilisent plusieurs modèles de facturation adaptés à différents besoins.
Le tarif horaire convient généralement pour des missions ponctuelles, comme un audit SEO, alors que la facturation mensuelle est courante pour les collaborations longues, comprenant l’optimisation continue, de la rédaction et un véritable suivi des avancées.
Finalement, la facturation par projet s’applique souvent pour des interventions définies, comme une refonte structurelle ou une campagne de liens entrants.
Attention aux pièges des agences low-cost
C’est vrai que les offres attractives des prestataires à bas prix peuvent sembler intéressantes, mais elles dissimulent souvent des interventions inefficaces.
Comment, d’après vous, certifier la qualité d’un texte vendu à 2€ en utilisant l’IA alors qu’un rédacteur qualifié proposera la même prestation pour des centaines d’euros ?
En règle générale, qui dit prestation pas cher dit travail de votre côté. Si cela vous va, pourquoi pas. Si, par contre, vous n’avez pas le temps et vous souhaitez déléguer, évitez à tout prix les offres trop compétitives.
Une prestation SEO valable nécessite du temps, des ressources avancées et une véritable expertise. Ce qui se reflète dans les tarifs.
Mon conseil : méfiez-vous des promesses irréalistes ou des avancées garanties en quelques mois.
Vous voulez en savoir plus ? Voici plus de détails sur mes tarifs de rédaction web.
Quels critères prendre en compte pour choisir un prestataire de référencement ?
Parce qu’un expert en référencement naturel est un véritable partenaire, il faut faire attention au moment de le sélectionner.
Voici quelques critères à analyser pour être sûr de faire le choix.
A savoir : en me faisant confiance, vous n’êtes engagé d’aucune manière. Si, un jour, vous ne voulez pas continuer la prestation (pour une raison qui vous appartient), pas de problème. Vous réglez la facture et on se quitte en bon terme. Et cela n’empêche pas de revenir me voir quelques mois ou années plus tard si vous en ressentez le besoin.
Certification et expertise des prestataires SEO
De toute évidence, l’expérience et la certification sont des critères clés pour choisir un prestataire.
Sur le web, il existe beaucoup de “spécialistes SEO” qui n’en ont que le titre (vous connaissez sûrement le fameux “fake it until you make it”).
D’où l’intérêt de regarder du côté de la certification et/ou l’expérience.
Pour ma part, j’ai obtenu la certification RS6521 “Améliorer la visibilité d’un site internet grâce au référencement naturel (SEO)” de La Wab (reconnue par l’Etat). Je suis aussi Rédacteur Web SEO depuis plus de 10 ans.
N’hésitez pas à consulter mon profil LinkedIn et à me contacter directement dessus. Je réponds toujours rapidement.
Feedback client et études de cas
Le web est un secteur particulier. Beaucoup, par exemple, se sont formés par eux-mêmes, à force de tests, de veilles et d’observations.
Donc, si vous avez un doute sur un prestataire SEO, consultez les avis clients, les évaluations en ligne et d’éventuelles études de cas concrètes (si disponibles).
Attention toutefois à la e-réputation qui est facilement manipulable.
Transparence des méthodes et outils utilisés
Je considère qu’un bon prestataire SEO ne doit pas cacher à ses clients sa méthode de travail.
N’hésitez donc pas à poser toutes vos questions sans vous censurer.
Le SEO a longtemps été considéré comme un secteur mystérieux et complexe à cause de nombreux consultants et de nombreuses agences qui ont entretenu en usant et abusant de tonnes d’anglicismes et d’expressions fumeuses.
Aujourd’hui, on sait ce qui marche et ce qui ne marche plus (même si ça évolue énormément). Le but étant que tout soit aussi clair que possible au moment de signer et que vous sachiez précisément dans quoi vous vous lancez.
Attention aussi aux prestataires qui vous promettent monts et merveille. Aujourd’hui encore, certaines techniques black hat SEO permettent de booster la visibilité d’un site en un temps record. Mais la chute peut être fatale. Il faut en avoir conscience avant de se lancer dans ce type de stratégie.
Dans tous les cas, si vous tombez face à un prestataire qui vous embrouille, passez votre chemin.
ROI et résultats mesurables
Avec un budget infini et énormément de temps, il est possible d’obtenir rapidement d’excellents résultats SEO.
Ca, c’est la théorie. Dans la pratique, tout est question de ROI et d’adaptation précis à votre budget.
Si vous venez me voir en me disant que vous pouvez dépenser 10 000€ en SEO chaque mois et que vous avez une équipe derrière pour assurer, je vous dirais “OK, c’est parti pour de la création de contenus de qualité en masse et des backlinks à foison”.
Si, à l’inverse, vous me dites “j’ai un budget serré de quelques centaines d’euros par mois seulement”, je vous proposerai un plan priorisant les actions qui me semblent les plus importantes pour votre projet.
Dans les deux cas, tous les mois, on regarde les résultats et on ajuste.
Ici, pas de blabla ni de KPI à outrance. Je vous montre précisément ce qui fonctionne et ce qui doit être retravaillé.
Je dis ça car beaucoup aiment bien exporter un rapport SEMrush et le fournir tel quel à leurs clients sans explication. Evidemment, ça ne sert à rien (je ne suis même pas sûr qu’il soit lu).
Notre rôle n’est pas de vous balancer des tonnes d’éléments. C’est surtout de les analyser et de les faire parler.
Quels outils utiliser pour suivre les performances SEO ?
Le suivi des avancées en référencement naturel repose sur des ressources spécialisées qui analysent divers aspects essentiels du site tels que les mots-clés, les liens entrants, les visites et le retour sur investissement.
Je vous en donne quelques-uns que j’utilise régulièrement.
Outils pour l’analyse des mots-clés
Pour identifier les mots-clés pertinents et surveiller leur position, des ressources comme Google Keyword Planner, Ahrefs, SEranking, Ubersuggest ou Semrush sont devenus nécessaires.
Ce type d’outil permet d’obtenir facilement le volume de recherche, la concurrence et les opportunités à saisir pour chaque expression à positionner.
Très pratique.
Suivi des backlinks et positionnement
Les liens entrants sont des piliers de toute stratégie de référencement naturel. Que l’on soit pro ou contre l’achat de backlinks, il est, dans tous les cas, nécessaire de suivre précisément leur pertinence et leur quantité.
A savoir : on a longtemps conseillé de désavouer les liens toxiques. Aujourd’hui, il semble que Google en tienne moins compte. Ce n’est donc plus une priorité.
Personnellement, j’utilise Majestic et Ahref. Mais il est aussi possible de se servir de la Google Search Console et de Screaming Frog pour réaliser un audit précis des liens entrants en globalité.
Mesure du trafic et du ROI
Pour comprendre l’impact global de l’approche SEO, Google Analytics est un excellent outil. Bien qu’un peu difficile à configurer, sa capacité à offrir des données détaillées sur le comportement des utilisateurs, les sources de passage et les acquisitions en fait un allié de grande qualité. Surtout si vous vous servez d’autres canaux pour votre communication (SEA, réseaux sociaux…).
Personnellement, j’ai du mal à me passer de la Google Search Console que je consulte tous les jours (même si, en vérité, 1 fois par mois suffit amplement).
Comment se déroule un audit SEO ?
Un peu plus haut, je parlais de l’audit SEO en disant que c’est une étude obligatoire de toute prestation SEO.
Voyons, en détail, ce qu’il en est et ce qui compose réellement ce type d’observation.
Analyse technique du site web
L’audit commence par une évaluation minutieuse des aspects techniques et structurels du site.
Personnellement, j’observe la vitesse de chargement, la structure des URL, la compatibilité mobile et les erreurs de crawl.
Sans oublier l’indexation du site et l’absence d’obstacles pénalisants pour Google (erreurs 404, redirection anarchiques, cannibalisation…).
Mes meilleurs alliés : Screaming Frog et Google Page Insight.
Étude des mots-clés et du benchmark concurrent
Après la technique, je m’intéresse à la sémantique et au contenu du site.
Est-ce que les mots-clés stratégiques ont bien été travaillés ? Comment est structuré le site (arborescence et maillage interne) ? Est-ce que les pages sont bien optimisées et est-ce qu’elles répondent précisément à l’intention de recherche ?
Sans oublier de regarder du côté des concurrents (mots-clés, backlinks…).
Je vais être franc avec vous : c’est l’étape la plus chronophage de l’audit car il faut travailler page par page du site et mettre en place, en parallèle, un benchmark pour repérer des opportunités inexploitées et définir une approche adaptée à votre marché.
Recommandations pour un plan d’action SEO
Un audit seul ne sert à rien. Il doit, en effet, se terminer par la présentation d’un rapport détaillé contenant des recommandations concrètes.
Ces suggestions incluent des actions prioritaires :
- Optimisation des balises ;
- Création de textes adaptés ;
- Correction des erreurs techniques importantes ;
- Développement d’une approche de netlinking efficace ;
- …
Chaque recommandation vise à résoudre les problématiques identifiées et à améliorer la position globale de votre site sur les moteurs de recherche en prenant en compte votre budget et les actions les plus impactantes pour votre référencement naturel (aussi bien positives que négatives).
Quels résultats puis-je attendre d'une prestation SEO réussie ?
Une prestation SEO bien réalisée offre des retombées significatives sur plusieurs aspects de la position de votre site (et de votre activité).
Lesquelles précisément ? C’est justement ce que nous allons voir.
Augmentation du trafic organique
De toute évidence, le SEO vise à attirer des visiteurs qualifiés sur votre site grâce à une visibilité accrue sur les moteurs de recherche.
Avec des mots-clés pertinents et des textes adaptés, les visites peuvent croître de manière exponentielle.
Alors, oui, c’est un peu long à mettre en place au début (c’est pourquoi la mise en place d’une campagne SEA est souvent conseillée en attendant). Mais quand c’est parti, l’effet boule de neige est très impressionnant.
Amélioration du positionnement sur Google
Un site bien optimisé se positionne mieux sur ses mots-clés stratégiques.
Faut-il rappeler qu’être visible en haut des résultats de recherche augmente la probabilité que votre site soit consulté ?
Cela renforce également votre crédibilité aux yeux des utilisateurs et améliore la perception de votre marque.
Impact sur les ventes et la notoriété
Une approche SEO performante se traduit par un impact direct sur vos ventes. En captant une audience qualifiée, le taux d’acquisition s’améliore ainsi que le taux de conversion derrière (si la page est bien travaillée).
En parallèle, une meilleure visibilité sur des recherches pertinentes booste votre notoriété et développe votre business en général.
Avec une approche cohérente, vous devenez donc une référence dans votre secteur d’activité.
A noter : nous sommes sur un véritable cercle vertueux. De meilleures positions dans les SERPs entrainent plus de visites et de conversion. Ce qui booste la valeur de votre site et donnent de bons signaux à Google qui aura tendance à le mettre encore plus en avant etc.
Vous l’avez compris : si vous souhaitez obtenir les meilleurs avancées, prenez le temps de bien savoir avec qui vous allez travailler. Un bon prestataire doit être capable de vous accompagner dans la mise en place d’un ensemble de pratiques pour assurer le succès de votre site sur les moteurs de recherche sur le long terme en respectant votre budget et vos objectifs.
FAQ : les réponses aux questions que vous vous posez sur les prestations de référencement naturel
Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
Le SEO concerne l’optimisation gratuite (hors coût de prestation ou temps investi) du site pour apparaître dans les résultats naturels, tandis que le SEA (Search Engine Advertising) repose sur l’achat de liens sponsorisés et de mots-clés pour obtenir une visibilité immédiate, mais payante.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats d’une prestation SEO ?
Le SEO est un investissement à long terme. Les premiers résultats significatifs peuvent apparaître entre quelques semaines et 6 mois après la mise en place des optimisations, parfois plus selon la concurrence et l’état initial du site. La régularité et le suivi sont donc essentiels pour maintenir et améliorer ces résultats.
Le référencement naturel est-il vraiment gratuit ?
Non. Même si le SEO ne nécessite pas d’acheter de la publicité, il demande du temps, des compétences et souvent des outils ou l’intervention d’un prestataire spécialisé. Le coût se situe donc dans le temps investi ou le budget alloué à un expert ou une agence.
Quels sont les principaux critères de Google pour classer un site ?
Google prend en compte des centaines de critères, mais les plus importants sont :
La qualité et la pertinence du contenu ;
L’optimisation technique (vitesse, mobile, indexabilité) ;
La popularité (liens entrants ou netlinking) ;
L’expérience utilisateur (navigation, structure).
Comment choisir ses mots-clés pour le SEO ?
Il est important d’identifier les mots-clés recherchés par votre audience cible, en tenant compte de leur volume de recherche, de la concurrence et de leur pertinence pour votre activité. Des outils spécialisés (comme Google Keyword Planner) peuvent aider à affiner cette sélection.
Faut-il publier souvent pour bien se référencer ?
La régularité de publication de contenus de qualité est un atout car Google valorise les sites actifs et proposant des informations fraîches. Cependant, la qualité prime toujours sur la quantité.
Le netlinking est-il obligatoire ?
Le netlinking, c’est-à-dire l’obtention de liens d’autres sites vers le vôtre, reste un levier majeur pour améliorer l’autorité et la visibilité d’un site. Il n’est pas obligatoire, mais fortement recommandé pour obtenir de bons résultats. Surtout si les concurrents possèdent, eux-aussi, de nombreux backlinks.
Le SEO fonctionne-t-il vraiment ?
Oui, le SEO permet d’augmenter durablement la visibilité et le trafic d’un site, à condition de respecter les bonnes pratiques et d’être patient. Les résultats sont mesurables et s’inscrivent dans la durée.
Un site vitrine peut-il être bien référencé ?
Oui, un site vitrine peut atteindre une bonne visibilité à condition d’être optimisé techniquement, de proposer un contenu pertinent et d’obtenir des liens de qualité.
Qu’est-ce que le SEO local ?
Le SEO local vise à optimiser la visibilité d’un site ou d’une entreprise pour des recherches géolocalisées, par exemple via Google Maps ou Google My Business. C’est essentiel pour les commerces de proximité et les professionnels locaux.
Le SEO est-il menacé par l’IA ?
Malgré ce que veulent nous faire croire certains gourous, et bien que l'intelligence artificielle modifie certaines pratiques, le SEO reste indispensable pour structurer l’information, optimiser la technique et répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.
Combien coûte une prestation de référencement naturel ?
Le coût varie selon la taille du site, la concurrence, les objectifs et la notoriété du prestataire. Il peut s’agir d’un forfait mensuel, d’une prestation ponctuelle ou d’un accompagnement sur mesure.
Me concernant, je facture 500€ jour (TJM), 80€ de l'heure ou entre 150€ et 300€ le texte optimisé.
Peut-on faire son SEO soi-même sans passer par un expert ?
Il est possible de débuter seul en SEO, mais faire appel à un professionnel permet de gagner du temps, d’éviter les erreurs et d’obtenir des résultats plus rapidement grâce à une expertise pointue.